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今年夏天,一场“盐值游礼——买茶卡湖盐 游天空之镜”的食盐品牌主题活动,收获数十家主流媒体的集中报道,全网曝光突破千万层级,茶卡湖盐依靠立体化的宣传布局,顺利完成品牌声量的大范围扩散。
从央级新闻平台、省市融媒体中心,再到地方报业、垂直盐业资讯网站,多层级媒体从文旅融合、生态资源、食品品质、地域特产等,一套完整的传播链路,让青海本土湖盐品牌走出高原,收获全国各地消费者的关注。
对于地域性特产来说,地域光环既是优势,同样也是发展枷锁。很多优质的高原食材,受地理位置、宣传渠道制约,只能够在省内流通,很难打开全国市场。茶卡盐湖地处青海,优质湖盐品质出众,可早些年品牌知名度只局限在西北区域。
想要打破地域壁垒,品牌就需要搭建覆盖面更广、圈层更多元的媒体传播网络,借助权威媒体公信力塑造靠谱的品牌标签。
本次“盐值游礼”买盐送旅行活动开启之后,各大新闻平台分方向展开深度报道。央媒平台重点聚焦高原生态资源保护、农特产助推地方文旅产业;省级融媒体立足本土视角,介绍盐湖产业带动当地经济发展;各地都市报业站在普通消费者角度,科普天然湖盐和普通精制盐之间的区别;盐业垂直平台,则深度剖析茶卡湖盐零添加工艺对于整个食用盐行业带来的参考意义。多维度的内容输出,覆盖不同年龄、不同行业的受众群体。
线上新媒体渠道作为宣传的第二主战场,和传统媒体互相配合。社交平台超高热度的话题、电商平台亮眼的销量数据、普通买家自发产出的种草内容,反过来又成为媒体报道的现实素材。传统权威媒体负责夯实品牌公信力,短视频、种草社区带动民间口碑发酵,二者双向联动,打造完整的传播闭环。
品牌的长久知名度,离不开权威媒体背书和民间口碑双向加持。全媒体矩阵不只是简单投放新闻稿件,更是向外传递高原盐湖生态理念、天然食品标准、盐旅融合全新思路。往后茶卡湖盐依旧会用好多层次传播渠道,讲好高原盐湖故事,把天然健康的青海特产名片推向全国市场。
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